北京时间10月31日早上8点，苹果举办名为“Scary Fast（快得吓人）”线上发布会，发布了全新的M3芯片系列，包括M3、M3 PRO和M3 MAX，以及搭载M3芯片的14英寸和16英寸笔记本电脑以及24英寸iMac。本次发布会仅持续了半个小时，可谓“史上最短苹果发布会”，也是“快得吓人”，尽管果粉不用再为发布会熬夜，但从网络反响来看，发布会上的“挤牙膏式”内容也遭到部分网友吐槽。本次发布会的最大看点之一是新的M3芯片。
M3是第一款基于3纳米制程工艺架构的苹果芯片，还引入一项全新技术——动态缓存，同时带来硬件加速光线追踪和网格着色等全新渲染功能，因而可对硬件中本地内存的使用进行实时分配。在动态缓存功能的加持下，每项任务对内存的消耗精准符合所需。苹果称，M3图形处理器在功耗减半的情况下，即可达到与M1相当的性能，而在峰值功耗下更可实现高达65%的性能提升。
M3的性能核心比M1快30%，比M2快15%。由于采用了新的架构，该芯片的功耗也比过去的芯片低，提供8核GPU和10核GPU的版本。
以M3为例，M3芯片搭载250亿个晶体管，比M2多50亿个。这款芯片还配备采用新一代架构的10核图形处理器，带来比M1快达65%的图形处理性能，支持最高可达24GB的统一内存。
在M3 芯片之后，苹果也发布了比M3快40%的M3 Pro和快250%的M3 Max芯片，苹果特别强调，具有16核CPU、40核GPU的Ｍ3 Max将可以被用于研发AI（人工智能）软件。苹果表示，所有的M3芯片在计算机上都有至少22个小时的电池寿命。
苹果表示，M3、M3 Pro 和 M3 Max芯片还引入增强型神经网络引擎，用于加速强大的机器学习（ML）模型。与M1系列芯片相比，新的神经网络引擎带来最高达 60% 的速度提升。其中，M3 Max 芯片中的晶体管数量增加到920亿个，40核图形处理器比M1 Max速度最快达 50% ，还支持最高达128GB的统一内存，便于AI开发人员处理含有数十亿个参数的大规模 Transformer 模型。
M3的发布标志着苹果首次转向3纳米技术，该技术能够容纳更多的晶体管，在更小的空间内发挥更强的性能，能够节省电池寿命。